ベトナムの電子商取引市場の2024年展望

2024年の第一四半期は、ベトナムの電子商取引（eコマース）市場において顕著な成長が見られました。

特に、主要なECサイトであるショッピー（Shopee）、ティックトックショップ（TikTok Shop）、ラザダ（Lazada）、ティキ（Tiki）、センドー（Sendo）の上位5社は、前年同期比で79％の売上高増加を記録し、その総額は約71兆2000億VND（約4300億円）に達しました。

この期間の受注店舗数は前年比9％増の51万0500店に増加し、受注数も1310万件（10％増）、販売商品数は前年比83％増の7億6670万点となりました。

ECサイトの利用者は「廉価」を重視しており、大半の商品は1万～35万VND（約61～2100円）の価格帯となり、売上高においては、ハノイ市とホーチミン市が全体の70％以上を占めるなど、大都市が中心となっています。

美容・コスメのカテゴリーが売上高の16％を占め、前年比63％増の11兆2500億VND（約680億円）に急増しています。その他の人気カテゴリーにはレディースファッション、家庭・生活用品、電気製品、メンズファッションとなっています。

市場分析と動向

さらに詳しく見ると、ベトナムの電子商取引市場は多岐にわたる分野で成長を遂げており、特に大都市での売上が市場をけん引しています。

電子商取引プラットフォームのユーザー数は増加の一途を辿っており、新たな消費者の獲得と既存顧客のリテンションがこれらのプラットフォームにとって重要な課題となっています。

政府の規制やデジタル経済への支援策も電子商取引の成長を後押ししており、各プラットフォームはこれを活用して市場競争力を高めており、具体的には、技術革新を利用したマーケティング戦略やカスタマーエクスペリエンスの向上が見られます。

2024年のベトナム電子商取引市場は、消費者行動の変化や技術の進化に伴い、さらなる成長が期待されています。